作者|莉拉
每年短剧春节档，都有新的名字横空出世。去年是柯淳，今年则是凭着两部爆款涨粉100w的张翅。其粉丝盘涨幅超过了60%，成为当之无愧的新“短男一”。而柯淳，今年春节档竟然掉了1w+粉。
这就是短娱的速度，得流量者得天下，这句在内娱反复验证的定律，正在短剧圈生效。
娱乐资本论整理了今年2月短剧演员的涨粉情况：从这次春节档的顶流更替里，能明显看出来，无论男女，涨粉幅度TOP5的演员和以往的“短顶”们走的是不同的路线。
他们有着更适合做爱豆的外形，无论角色类型、营业路线都更有“爱豆感”。点开吴添豪、张翅、陈添祥的动态，观众能幻视800个爱豆。
另一类短剧演员，在短国观众眼里的走的是演技路线，他们维持着传统的短剧“霸总”“女强”人设，有着更有质感的演员脸。短剧F4、刘萧旭、王小亿等演员属于这一类。
“爱豆感”短剧演员，成为当下更吸引年轻化饭圈的类型。张翅为封面的《博客天下》2月刊，销售额突破了100w。这意味着他们的粉丝不再是“白嫖”的短剧粉，而是真金白银投资爱豆的梦女、妈粉、事业粉。
从密集营业、开通工作室账号，到登上地方卫视春晚、商务活动不断，这批新晋顶流正在全方位复刻内娱流量的运营模式。
短剧春节档的竞争逻辑，也随之发生改变：剧集热度不再只靠内容慢慢发酵，演员自带的粉丝盘、宣传力与号召力，直接决定了作品的起跑优势。
今年短剧春节档，观众更偏爱“爱豆脸”
从数据上来看，此次涨粉幅度最大的前5名，无论男演员还是女演员，都属于“人比剧火”的类型。他们在过去一年就被公认为“顶流预备役”，没有超级出圈的大爆剧，但经过一年的曝光、播剧，其粉丝圈层的影响力越来越大。
这一届新晋顶流们有着一个共同特征，也是他们的吸粉利器：“爱豆味”浓于“演员味”。
就像内娱常年争论不休的“演员”与“明星”标签的区分，再往前倒，或许是“实力派”和“偶像派”之间的区分，短剧似乎也迎来了这个分水岭。
去年年初还“查无此人”的张翅，依靠短剧《无药而愈》的“病娇”人设积累起第一波认知度，后续几部戏《双向欲臣》《破笼》《第七日蝉鸣》都带有白切黑的病娇感，将这个人设的加成持续放大，使“年下病娇”成为其标签性的人设。
在很多观众眼里，与“病娇感”匹配的，是其本身显得年下带点病弱的“爱豆脸”。小娱不止一次在社交媒体上看过，张翅“撞脸”董思成、李汶翰、伯远等爱豆的评论。
涨粉量在前5的吴添豪也被很多观众称“像丁程鑫、余承恩”等爱豆出身的艺人。其在短剧中也多依靠《太奶》中白切黑的老四、《金屋藏娇》中年下感、白切黑被包养的“奶狗”男主的人设出圈。
女演员这边，最典型的就是刘念。她曾经就是AKB 48 Team SH的一期生，爱豆起家，参加过创造101等选秀，甜妹风格一直延续到短剧里。至春禾、翟一莹、张晋宜也都是典型的甜妹长相。相比王小亿、王格格、邓灵枢等女演员来说，日常妆造有更明显的爱豆感、青春感。
而曾经大行其道的“霸总”“叔系”的刘萧旭、王凯沐、何健麒涨粉量稍微靠后。一方面是因为春节档并未有热度排名靠前的作品吸粉；另一方面，河豚君大胆预测，也是因为当下的短剧观众口味变了，从“霸总”走向“奶狗”，从爱“上位者”变为爱“下位者”。
他们的角色也多是上位者、冰山霸总等短剧里最传统、最常见的男性角色。去年，这一类角色还是短剧市场的主流，彼时年初《撕夜》、年中的《盛夏芬德拉》都依靠这类人设大火。
但今年，随着顶流们更新换代，很难再说短剧圈里年上“霸总”们还有没有话语权和吸引力了？毕竟年下的“爱豆脸”们已经吸引走了那些能做数据、能花钱的粉丝。
短剧演员开始全方位复刻“爱豆”营业套路
这届有着爱豆特质的短剧顶流们，也拥有了一批此前短剧演员很难吸引到的“爱豆特质”的粉丝群体。
他们拥有内娱饭圈的战斗力、购买力。张翅2月份《博客天下》单人封面刊销售额超过100w，这是去年“短剧F4”4个男演员共同登上《费加罗》才创造的销量。去年12月郭宇欣单人封面杂志销售额在36w+，仅次于柯淳《费加罗》的销量。这证明短剧顶流粉丝经过一年，购买力已经上升到新的level。
与此同时，粉丝们对于艺人营业的需求也不再局限于短剧演员的那一套。他们更看重演员“饭撒”“媚粉”取悦粉丝的能力。
短剧演员们也逐渐上道，在各种营业渠道上将“媚粉”这一金科玉律贯彻到底。
去年柯淳大规模出圈后，其直播热度疯狂上涨，今年张翅也迎来了同样的盛况。去年4、5月份，张翅的直播在线人数稳定在4000—5000人。今年2月23日，张翅抖音直播在线人数峰值已经超过了10w人，总观看突破300w。
点开抖音，张翅热度最高的直播切片，其风格和去年柯淳出圈的搞怪、抽象感不同。绝大部分时候，他都以和公屏上粉丝对话的方式在分享生活，时常将头靠近摄像头，有种梦女向、男友感的视频氛围。
热门切片里，粉丝带的话题是，评论区表示：“看他直播，有种在和对象视频的感觉。”“我昨天看他直播，我室友以为我在和他打视频。”
在短剧演员“饭撒”的相关话题里，永远有张翅、陈添祥、吴添豪等演员的一席之地。粉丝津津乐道于其在拍戏间隙中的路透中，对着粉丝镜头“饭撒”，上下班会回应蹲点粉丝的手势舞要求。
换发色也成了这批短剧顶流们常做的事情，相比起冰山霸总万年不变的黑发分头，他们更能够尝试粉色、白色、金色等颜色的头发，搭配上年下感的穿搭和妆容，在粉丝拍摄的各种路透视频中，很难不混淆成某个爱豆“上下班”。
在这个春节期间，除了日常营业之外，短剧顶流们的商务表现和粉丝盘也在向爱豆看齐：人手每月一个商务向的直播活动，人手一台卫视春晚，以及人手一本杂志……
从去年开始，短剧演员们纷纷建立了工作室的官方账号，点进主页通常是剧组日常、活动花絮以及行程图。
仅看张翅1月行程图就包含了杂志拍摄、天猫直播、tvc拍摄、短片拍摄、晚会录制等多个行程。陈添祥在2月也参加了央视网络春晚、深圳卫视两台春晚，还有一个商务直播。吴添豪2月，也有两个品牌直播，一本《EllE新青年》生日刊杂志以及参加了浙江卫视的春晚。
女演员顶流们如李柯以、郭宇欣、王小亿、余茵等，也都手握商务并参加多个地方卫视的春晚。
短剧演员们上春晚的营业方式相当不“短剧”，他们被组成cp或男团、女团，站在舞台上唱跳、rap，粉丝们在官方账号下为自担控评。如果是圈外人误入，谁能分清这群短剧人和爱豆的区别？
而爱豆真正的“硬实力”其实是背后公司、个人团队的运营能力和包装能力。
对短剧公司，以及演员团队而言，这种变化正显得越来越重要：粉丝能够赋予演员的价值越来越明显，其商务消费、剧粉盘以及泛热度都变成了短剧演员的影响力。
以王格格为例，今年春节档其剧播得一般《知京风雪东》《雪落时逢你》最高热度分别为7297w和6912w。但她却因为直播中会造话题，cue到时代峰峻、TOP登陆少年组合而上了两次热搜，热搜里，粉丝们趁势安利春节档新剧。这个切片成了今年春节档短剧演员唯一出圈的直播切片。
一年过去，柯淳似乎更像是短剧业内艺人运营的“反面”教材。
在去年破圈后，其脱离了短剧，到长剧以及综艺内发展，同时也脱离了短剧粉丝最喜欢的直播营业、短视频营业的常态。因此到今年春节档，他回归短剧，噱头仍在，但粉丝盘已经不在。
柯淳成了小娱统计中唯一一个抖音粉丝数下降的演员，其主演的《为你钟情》热度最高也只有6000w出头，算是彻底哑火。
短剧档期开始吃星光度，粉丝盘至关重要？
相比去年《好一个乖乖女》全平台破圈热度，无论是《闺蜜》还是《昼以继夜》《一家三口》，还是停留在短剧观众圈层的火热。在未出圈的热度下，涨粉百万量级，证明着当下爆剧的粉丝转化率相比以往的短剧要来得更高。
一方面，这得益于，短剧的用户总量变多，看短剧的人更多、演员吸引的粉丝也会变多。
另一方面，短剧观众越来越看重演员的作用，短剧已经形成了自己的明星生态，关注剧的同时，关注演员、讨论演员，成了短剧观众已经养成的习惯。
未来，粉丝的声量不仅越来越重要，更成了当下短剧春节档突围的关键因素。
这届短剧顶流粉丝不仅活跃度高，更愿意为偶像消费，而春节档的特点，恰好让粉丝的价值得到最大体现。
AI制图 by娱乐资本论
这个短剧行业的重要档期，拼的不只是后期口碑慢慢发酵，而是前期的热度和初始流量，这一切都离不开粉丝的“自来水宣传”和话题造热能力。
春节档里，有粉丝声量的演员，能极大提升剧集的宣传效果。
粉丝会自发剪辑演员的角色片段、创作相关内容，在各大平台传播；春节期间学生放假，年轻粉丝有充足时间，为偶像宣传剧集、刷播放量，直接带动剧集的初始热度和观看完成率。
以《闺蜜》为例，张翅粉丝剪的开机fo高达84w赞，26w转发，让这部剧在筹备期就被期待。播出期间，男主特写切片在抖音有15w赞，近5w转发，评论区有大量路人询问剧名。同时粉丝营造的群像感剪辑和二创吸引了大量路人进场。
粉丝自发总结的“阴湿男配萌妹”的嗑点也成了张翅、至春禾CP出圈的话题点之一。
演员的粉丝量、影响力，也在影响着春节档剧集的阵容。今年春节档热度靠前的短剧，都聚集了多位高人气演员，这些演员都有扎实的粉丝基础。热度最高的《十八岁太奶奶4》，除了自身IP优势，更离不开多位“短顶”的粉丝盘。
这也是为什么今年短剧春节档群像剧非常突出。点开红果，热度前五全是群像，。毕竟足够大的艺人盘才能够打好观众进场的基础。
IP与粉丝群体双buff，形成了庞大的观众基础，让剧集从一开始就有成为爆款的潜力。而对于没有系列化IP效应的剧集来说，拥有一个“短顶”至少能保证粉丝基本盘，路人进场，则是下一步的事情。
反之，在这样的档期，没有粉丝基础的演员和剧集，即便内容不错，突围也难上加难。《一品布衣3》情绪到位，但主演缺乏人气和粉丝，最终热度远不及同期有高人气演员加持的作品，这也印证了春节档“没有粉丝难出圈”的现实。
总之，2026年春节档彻底改变了短剧圈“粉丝无用”的看法。经历一次春节档大战，“得流量者得天下”正在短剧行业重演。
